V Turističnem društvu Jelka, ki so ga ustanovili leta 1998, danes sodeluje več kot 100 članov. Skupaj se trudijo, da bi naredili kraj bolj privlačen za domačine in obiskovalce. Spodbujati želijo pozitiven odnos do okolja, zato tudi prirejajo natečaj za najlepše urejeno naselje.

Kmalu po ustanovitvi so postavili nekaj turističnih tabel in kažipotov, s katerimi so označili svet naravnih, kulturnih, zgodovinskih in dendroloških lepot. Na ogled so postavili stara kmečka orodja in stroje. S predavanji in delavnicami skrbijo za prenos dragocenega znanja domačinov. Člani društva pomagajo kmetom pri vzpostavljanju turizma na kmetiji in pri promoviranju biološke pridelave hrane.

Leta 2005 so ustanovili pohodniško sekcijo, leto kasneje pa še sekcijo zeliščarjev Encijan. Ta skrbi, da ne utonejo v pozabo znanje naših prednikov in stari recepti naših babic.